Leggendo dello IAB Forum…

Mi sono fatto una mezza idea sul perchè della limitata quota di spesa per l’advertising online, qui in Italia. E non solo leggendo dello IAB Forum, bensì pensando anche a quel po’ di esperienza che quotidianamente maturo nell’agenzia con cui collaboro.

Sebbene gli ultimi dati di Nielsen/Net Ratings - presentati proprio in occasione dello IAB Forum - evidenzino come in Italia circa 30 milioni di persone sono collegate al web da casa e/o dal posto di lavoro, i budget per l’advertising online sono sempre rosicati.

Io penso che la questione non sia tanto la quantità di gente che si collega alla rete, ma il modo in cui tutte queste persone usano il web. Non mi perdo in chiacchiere: la stragrande maggioranza di quei 30 milioni di individui che usano quotidianamente internet non ne conosce tutte le potenzialità, usa pochissime applicazioni e se gli parli di social network storce il naso. Ancora, la stragrande maggioranza di quei 30 milioni di navigatori si limita a dare una sbirciata alla posta elettronica, a qualche quotidiano online, a chattare con amici e conoscenti vari e a scaricare musica. Stop. Punto. E l’interazione? I social networks? Il Web 2.0? Parole. Nient’altro.

Mi sto accorgendo sempre di più che è questa la vera scommessa per noi markettari del web: dobbiamo uscire un po’ dai nostri gusci, andare in giro tra la gente comune, raggiungere e spronare quelle aziende - e quindi i loro amministratori - che si limitano a chiederci un sito internet e una grafica accattivante. E poi?
Finiamola di parlare di grandi spender, budget milionari e iniziamo a capire le esigenze degli imprenditori partendo dalle imprese locali per iniziare, proprio dalla base, a fare (in)formazione su quelli che sono gli strumenti e le potenzialità del web. C’è da informare un intero paese e se il ministro Gentiloni darà seguito, tramite il suo dicastero, a quello che ha affermato durante il suo intervento allo IAB Forum, allora dobbiamo preparare le persone all’integrazione dei media sul web.

Concordo con lo chief executive di IAB Europe, Danny Meadows, quando sprona noi tutti:

Be brave in changing your marketing. Follow your audiences into these new spaces. Inside your businesses digital marketers must show leadership to their teams. Help your firm discover how to harness the full power of online and be a champion of this new future. You and your firms have everything to gain.

Novembre 9, 2006 | Filed Under Creatività, Notizie internettiane, Pensieri, letture e letterature

Comments

3 Responses to “Leggendo dello IAB Forum…”

astronik on Novembre 11th, 2006 16:20

Volevo dire qualcosa ma non copito una mazza….
Brutta cosa l’ignoranza…..
Luachan on Novembre 11th, 2006 19:14

E’ un po’ come la storia di quello che per scherzo gridava sempre “Al lupo! Al lupo!” e poi, quando stava davvero per essere attaccato da un lupo, nessuno lo aiutò….
astronik on Novembre 12th, 2006 08:01

Grazie per la traduzione.